Ma cos’è in sostanza il marketing, parola in traducibile eppure utilizzata universalmente? Quali sono le sue regole e i suoi ambiti di applicazione? Il libro di Claudio Sorbo risponde a queste domande fondamentali, pur essendo solo “una chiacchierata”, come spiega lui stesso nell’introduzione.
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lunedì 8 febbraio 2010
LAVORARE a che prezzo? Il valore del lavoro intellettuale
Spese, rimborsi, pagamenti:una giungla senza regole
Così dice il cliente...
“Sì, so che hai delle spese, ma io ti pago un tot, poi sono affari tuoi!”;
“Sì, so che hai delle spese, ma visto che la nostra amministrazioneètroppo complessa, preferisco pagarti di più(falso)e poi sono affari tuoi!”
“Spese? che spese vorresti avere per scrivere un articolo o un libro?”
“Non sapevo avessi delle spese, lo scopro ora che leggo qui!”
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Così dice il cliente...
“Sì, so che hai delle spese, ma io ti pago un tot, poi sono affari tuoi!”;
“Sì, so che hai delle spese, ma visto che la nostra amministrazioneètroppo complessa, preferisco pagarti di più(falso)e poi sono affari tuoi!”
“Spese? che spese vorresti avere per scrivere un articolo o un libro?”
“Non sapevo avessi delle spese, lo scopro ora che leggo qui!”
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Come farsi pagare. Modelli di costruzione del prezzo e cultura d’impresa nella relazione con il consulente
In ogni caso la misura del compenso deve
essere adeguata all'importanza dell'opera
e al decoro della professione
(Codice Civile, Art. 2233)
Una regola unica per stabilire il prezzo di una prestazione nell’ambito della consulenza e del lavoro intellettuale autonomo non esiste. Esistono buone (e cattive) pratiche, forse qualche modello, ma poco più. Ciascun professionista si trova in una posizione unica sul mercato: l’astrazione e il tentativo di isolare sistemi condivisi di quotazione del lavoro tradisce di conseguenza quasi sempre le attese. Si possono raccogliere esperienze, abbozzare modelli e condividere informazioni. Questo faremo, con l’obiettivo di raccogliere anche e soprattutto commenti attraverso i quali emendare un testo sperimentale che presenta percorsi convergenti, qualche divagazione curiosa, ma volutamente nessuna sintesi.
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essere adeguata all'importanza dell'opera
e al decoro della professione
(Codice Civile, Art. 2233)
Una regola unica per stabilire il prezzo di una prestazione nell’ambito della consulenza e del lavoro intellettuale autonomo non esiste. Esistono buone (e cattive) pratiche, forse qualche modello, ma poco più. Ciascun professionista si trova in una posizione unica sul mercato: l’astrazione e il tentativo di isolare sistemi condivisi di quotazione del lavoro tradisce di conseguenza quasi sempre le attese. Si possono raccogliere esperienze, abbozzare modelli e condividere informazioni. Questo faremo, con l’obiettivo di raccogliere anche e soprattutto commenti attraverso i quali emendare un testo sperimentale che presenta percorsi convergenti, qualche divagazione curiosa, ma volutamente nessuna sintesi.
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giovedì 17 dicembre 2009
giovedì 13 agosto 2009
mercoledì 5 agosto 2009
martedì 4 agosto 2009
lunedì 3 agosto 2009
Il breef di PAGO (ZOOPPA contest)
Pago è uno dei maggiori produttori internazionali di succhi di frutta: potete trovare i suoi oltre 30 gusti praticamente in tutto il mondo. Il vero segreto del successo di Pago è la lavorazione al 100% naturale degli ingredienti: qualità superiore e frutta naturale per un gusto inconfondibile e sorprendente.
Quest’anno Pago presenta il ristoro più cool dell’estate: Pago On the Rocks, creato con la frutta più pregiata e servito con ghiaccio. Con una selezione di gusti come Pago Ananas, Banana, Fragola, Pompelmo, Honeymelon o Pompelmo Rosa On the Rocks, Pago ti permette di gustare appieno il più “fruttoso” ristoro del mondo. E per un vero bestseller del ghiaccio, c’è Pago Lemon Lime, un eccezionale gusto limited edition.
In concomitanza con il lancio di questo nuova linea, Pago chiede il vostro aiuto per trovare le creatività più cool! Focalizzatevi sul concept “Express your own Pago On The Rocks” e descrivete nei vostri ads:
- Il massimo del ristoro e del brivido-freddo garantito dai succhi di frutta Pago.
- Il nuovo modo di consumare Pago (con ghiaccio), ma sempre accompagnato dalla migliore qualità garantita dalla frutta naturale.
Realizzate una grafica oppure semplicemente un concept (potete utilizzare il claim “Pago. On the Rocks. The real fruit refreshment”), che descriva i più rinfrescanti momenti con Pago On the Rocks. Usate idee “fresche” per creare ad divertenti e cool, ma di qualità. Due raccomandazioni importanti: saranno accettati solo contributi e commenti in lingua inglese e inoltre ricordatevi di utilizzare per i vostri ads il nuovo logo di Pago e le nuove etichette.
Quest’anno Pago presenta il ristoro più cool dell’estate: Pago On the Rocks, creato con la frutta più pregiata e servito con ghiaccio. Con una selezione di gusti come Pago Ananas, Banana, Fragola, Pompelmo, Honeymelon o Pompelmo Rosa On the Rocks, Pago ti permette di gustare appieno il più “fruttoso” ristoro del mondo. E per un vero bestseller del ghiaccio, c’è Pago Lemon Lime, un eccezionale gusto limited edition.
In concomitanza con il lancio di questo nuova linea, Pago chiede il vostro aiuto per trovare le creatività più cool! Focalizzatevi sul concept “Express your own Pago On The Rocks” e descrivete nei vostri ads:
- Il massimo del ristoro e del brivido-freddo garantito dai succhi di frutta Pago.
- Il nuovo modo di consumare Pago (con ghiaccio), ma sempre accompagnato dalla migliore qualità garantita dalla frutta naturale.
Realizzate una grafica oppure semplicemente un concept (potete utilizzare il claim “Pago. On the Rocks. The real fruit refreshment”), che descriva i più rinfrescanti momenti con Pago On the Rocks. Usate idee “fresche” per creare ad divertenti e cool, ma di qualità. Due raccomandazioni importanti: saranno accettati solo contributi e commenti in lingua inglese e inoltre ricordatevi di utilizzare per i vostri ads il nuovo logo di Pago e le nuove etichette.
martedì 28 luglio 2009
sabato 11 luglio 2009
Il breef di NIKE (ZOOPPA contest)
Il tema della brand protection riveste una grande importanza per Nike, che da sempre investe nella lotta alla contraffazione e nella sensibilizzazione degli acquirenti al riconoscimento delle imitazioni ed all’acquisto del prodotto originale. Pagare meno e acquistare un prodotto falso non significa essere più furbi. Acquistare un prodotto contraffatto vuol dire ricevere un prodotto di bassa qualità, molto spesso realizzato con materiali scadenti e, soprattutto, vuol dire finanziare la criminalità organizzata e rendersi complici di un reato: il furto delle idee altrui. Per rafforzare questo concetto, Nike sta progettando una campagna stampa per sostenere l’acquisto di un prodotto originale e qualitativamente superiore.
Quello che Nike vi chiede di fare è di ideare una proposta originale per promuovere l’acquisto di prodotti Nike originali e comunicare al consumatore le implicazioni dell’acquisto di un prodotto falso. Realizzate una grafica convincente focalizzandovi su questi temi:
- Sensibilizzazione verso l’acquisto di un prodotto originale e di qualità:
comprare un falso significa comprare prodotti di bassa qualità, realizzati con materiali spesso tossici e lavorazioni scadenti.
- Tutela del brand: la contraffazione non solo danneggia Nike, ma alimenta i circuiti di criminalità e lo sfruttamento del lavoro nero che sono alla base della produzione del falso.
- Stimolare l’acquisto del prodotto originale online direttamente dal sito Nikestore.com
Quello che Nike vi chiede di fare è di ideare una proposta originale per promuovere l’acquisto di prodotti Nike originali e comunicare al consumatore le implicazioni dell’acquisto di un prodotto falso. Realizzate una grafica convincente focalizzandovi su questi temi:
- Sensibilizzazione verso l’acquisto di un prodotto originale e di qualità:
comprare un falso significa comprare prodotti di bassa qualità, realizzati con materiali spesso tossici e lavorazioni scadenti.
- Tutela del brand: la contraffazione non solo danneggia Nike, ma alimenta i circuiti di criminalità e lo sfruttamento del lavoro nero che sono alla base della produzione del falso.
- Stimolare l’acquisto del prodotto originale online direttamente dal sito Nikestore.com
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