Come diventare un creativo?

Ecco le 10 regole d'oro da per diventare un buon creativo tratte dal libro di Frèdèric Beigbeder intitolato “Lire 26.900" ora “Euro 13.89″ Edizioni Feltrinelli

1] Un buon creativo non si rivolge ai consumatori, ma alle venti persone che a Parigi potrebbero dargli lavoro (i direttori creativi delle venti migliori agenzie pubblicitarie). Di conseguenza, ottenere un premio a Cannes o all’Art Directors Club è ben più importante che far guadagnare fette di mercato al proprio cliente.

2] La prima idea è sempre la migliore, ma bisogna sempre esigere tre settimane di tempo prima di presentarla.

3] La pubblicità è l’unico mestiere in cui si è pagati per fare peggio. Quando proponi un’idea geniale e il tuo cliente vuole rovinartela, pensa intensamente al tuo stipendio, poi butta giù in trenta secondi una cagata sotto sua dettatura e aggiungi delle palme nello storyboard per andartene una settimana a girare il film a Miami o Città del Capo.

4] Arrivare sempre in ritardo alle riunioni. Un creativo puntuale non è credibile. Entrando nella sala dove tutti lo aspettano da tre quarti d’ora, il creativo non deve assolutamente scusarsi, piuttosto dire: “Buongiorno, posso dedicarvi al massimo tre minuti”. Oppure citare questa frase di Roland Barthes: “Non è il sogno che fa vendere, è il senso” . (Variante meno chic: citare “la bruttezza si vende male” di Raymond Loewy). I clienti si convinceranno di aver speso bene i loro soldi. Non dimenticate mai che i clienti si rivolgono alle agenzie perché sono incapaci di produrre idee, che di questo soffrono e per questo ce l’hanno con noi. Ecco perché i creativi devono disprezzarli: i product manager sono masochisti e gelosi. Ci pagano per umiliarli.

5] Quando non si è preparato nulla, bisogna parlare per ultimi volgendo a proprio vantaggio quello che hanno detto gli altri. In qualsiasi riunione è sempre l’ultimo che parla ad avere ragione. Non perdere mai di vista che lo scopo di una riunione è che gli altri si fottano.

6] La differenza tra un senior e un junior è che il senior è pagato meglio e lavora meno. Più sei pagato più ti danno ascolto, e meno parli. In questo mestiere, più sei importante e più ti conviene stare zitto, perché meno apri bocca e più passi per geniale. Corollario: per vendere un’idea al DC (direttore creativo), il creativo deve SISTEMATICAMENTE far credere al DC che è stato il DC stesso ad averla. Per questo deve introdurre i suoi interventi con frasi del tipo: “Ho riflettuto a lungo su quello che mi hai detto ieri e…”; oppure: “Ho sviluppato la tua idea dell’altro giorno e…” o ancora “Sono tornato sulla pista iniziale e…”, mentre, naturalmente, è ovvio che il DC non ha detto niente ieri, nè ha avuto alcuna idea l’altro giorno e ancor meno ha aperto piste possibili.

6 bis] Altro modo per riconoscere un junior da un senior: il junior racconta barzellette divertenti che non fanno ridere nessuno, mentre il senior fa pessime battute alle quali tutti ridono.

7] Coltiva l’assenteismo, arriva in ufficio a mezzogiorno, non rispondere mai quando ti salutano, prendi tre ore di pausa pranzo, non farti mai trovare alla tua scrivania. Alla minima osservazione, rispondi: “Un creativo non ha orari, solo ritardi”.

8] Non chiedere mai a nessuno un parere su una campagna. Se chiedi il parere di qualcuno, rischi SEMPRE che te lo dia. E una volta che te l’ha dato, è IMPOSSIBILE non tenerne conto.

9] Ognuno fa il lavoro del suo superiore. Lo stagista fa il lavoro del copy che fa il lavoro del suo direttore creativo, che fa il lavoro del presidente. Più sei importante, meno sgobbi (vedi sesto comandamento). Jacques Séguéla ha campato vent’anni su LA FORZA TRANQUILLA, una formula di Léon Blum ripresa da due creativi della sua agenzia finiti nel dimenticatio.
Philippe Michel è noto al grande pubblico per i manifesti DOMANI TOLGO IL PEZZO DI SOPRA, DOMANI TOLGO IL PEZZO DI SOTTO, un’idea del suo impiegato Pierre Berville. APPIOPPA tutto il tuo lavoro a uno stagista: se ti piace, te ne attribuirai il merito; se non funziona, sarà lui a essere licenziato. Gli stagisti sono i nuovi schiavi: non remunerati, passibili di ogni sopruso, licenziabili dall’oggi al domani, portatori di caffè, fotocopiatori a due zampe, usa e getta come i rasoi Bic.

10] Quando un collega creativo ti sottopone un buon annuncio, non mostrare assolutamente ammirazione per la sua trovata. Digli che è una merda, che è invendibile, che è roba vecchia, vista e stravista, o scopiazzata da una campagna inglese. Quanto ti porta un annuncio che fa cagare, digli “ottima idea” e fingiti invidioso.

Il breef CONTATO (ZOOPPA contest)

Trata do CONTATO CRJ, Centro de Referência da Juventude, uma organização não-governamental sem fins lucrativos criada para propor e oferecer através da mobilização de jovens a reflexão e implantação de projetos culturais e educativos em diferentes comunidades de Belo Horizonte (MG). O CONTATO planeja e elabora projetos em diversas localizações feito por jovens e para os jovens através oficinas, workshops, cursos e laboratórios e consultoria. Dentre as diversas iniciativas o objetivo do CONTATO é levar aos jovens conhecimento e fomentar uma produção artística, cultural, étnica, digital e sobretudo enriquecer a estima e reforçar o senso de cidadania do jovens que participam.

TEORIA E TECNICHE DELLA COMUNICAZIONE VISIVA

Design della Comunicazione Multimediale

Docente: Francesco Valenzano

l'ennesima guida trovata in rete ...sembra interessante!

La trovate quì

GUIDA ALLA STAMPA

Perchè se sai quello che fai, il tipografo non è il tuo peggior nemico.

La trovate quì

DISEGNO DI LEGGE

Disciplina generale dell’esercizio professionale
delle attività grafiche e fotografiche

E se qualche uomo di buona volontà decidesse di rimetterci mano??

Potete trovarlo quì

Chi siamo? Dove andiamo?...

Prima Ricerca sui Freelance Italiani.
La fonte è autorevole L'Art Directors Club Italiano,
vale la pena dare un'occhiata.

Potete scaricarla quì

Dizionario Della Comunicazione E Dei Massmedia

Prima edizione: dicembre 1998©
by Domenico Colella, Manfredi Vinassa de Regny

Guaraldi/Gu.Fo Edizioni srl

Lo potete scaricare quì

Un tariffario??

La mitica bozza di lavoro della Guida Orientativa di Riferimento per le prestazioni del settore GRAFICA e COMUNICAZIONE. Progetto CNA che non ha mai visto la fine, rimane per ora l'unico riferimento se si esclude il tarfiffario AIAP.

Lo potete scaricare quì

LA CREATIVITA’ E GLI ITALIANI - Eurisko 2004

Una interessante ed autorevole ricerca anche se non recentissima...

Lo potete scaricare quì